回顾2023年上半年，剧集市场掀起一波波收视热潮，《狂飙》《三体》《长月烬明》《去有风的地方》等剧在扫黑、科幻、仙侠、田园等类型化题材上做出新表达。

其中优酷表现十分亮眼，在精品化、多元化方向作出有益探索。

《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》的连续排播，夯实了优酷“仙侠第一厂牌”的地位，发掘出IP惊人的生命力和传播裂变效应。《少年歌行》打响了今年“真人漫改赛道”的第一枪，优酷将着重发力真人漫改赛道，让其成为特色优势内容之一。

(资料图片)

暑期档《偷偷藏不住》敏锐地洞察了年轻人的心理，重新解读“暗恋”，由点到面，由浅入深，由个体到群体，将暗恋的共鸣点不断辐散放大，与观众建立了深度的情绪和情感连接。

该剧上线前站内预约人数就已突破490万，成为优酷现偶题材预约量史TOP1，创优酷热度最快破万现偶剧纪录，并登顶云合、猫眼、灯塔等各大权威榜单。

业绩表现无疑是市场反响的有力注脚，这其中的数字变化，不只暗藏着平台战略侧重点的转变，更是预示着行业发展新拐点将至。

1

“高峰与高原”

共同构建头部内容生态

据云合数据，2023年Q1四平台上新剧集独播部数占比均上涨。其中优酷独播占比81%，同比上涨24个百分点，反应在市场上则是好剧不断。

上半年独播剧播放量TOP15里，优酷占5席，高于爱奇艺和芒果TV总数，热播Top3中优酷占两席。

真人漫改剧《少年歌行》拿下8.1的豆瓣高分。《少年歌行》和《三体》在正片有效播放和市占率上持平，也是今年Q1除《狂飙》以外，表现最好的独播剧集。

刑侦悬疑剧《他是谁》以硬核真实的情节掀起全网热议，登顶CVB、CSM、酷云实时收视率TOP1，该剧刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录，并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。

罗云熙、白鹿主演的仙侠剧《长月烬明》云合市占率破33.2%创下新高，连续霸榜28天成“仙侠剧新纪录王”，还显著推高了男性用户占比。

优质内容依旧是影响市场份额变化的关键要素，目前五大剧场构成了优酷在剧集层面的基本框架。

剧场对聚拢用户、留存用户有帮助，做好运营上的配套，用头部作品尽量覆盖更多用户，以垂直和圈层作品辐射对应的人群。

如今仙侠市场相对沉寂，平台不再一味卷制作成本，用大IP、大流量，而是更注重性价比，优酷不少中腰部仙侠剧都达到以往头部的效果，获得了更多的创新空间与出圈机会。

《星落凝成糖》火出国门，得到了中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞的点赞，《护心》则瞄准Z世代，走“高概念”喜剧路线，这两部剧与去年同期头部的《且试天下》《镜双城》播放量在同一水位。

古装、悬疑、现偶等热门品类都开始尝试融入现代叙事和现实话题，寻求情绪共鸣。社会性议题渗透进方方面面，观众对真问题、真情感的渴望，给创作者提出了更高的要求。

《他是谁》基于真实刑侦事件改编，通过另类的叙事方式和美学风格抓住观众的心绪，一众老戏骨用硬核的表演风格刻画出正邪群像，将九十年代警察的苦与难，伟大与牺牲直观呈现出来。

《立功·东北旧事》以12集的精悍体量，巧妙将悬疑元素与东北黑色幽默结合，将短剧的剧作水准、影像质感、内容深度提升到新的层级，被网友盛赞为“东北《冰血暴》”，成为优酷悬疑剧场继《庭外》、《胆小鬼》后又一部高口碑短剧。

关注小人物奋斗的《情满九道弯》、展现新时代反腐风貌的《风雨送春归》、弘扬中医文化传承问题的《后浪》等，都直击社会热点，具有浓郁的现实底色。

而从时下热门的现实题材崛起来看，优酷推出高口碑献礼剧《觉醒年代》《幸福到万家》《特战荣耀》，证明其在主旋律、正能量作品上找到了一条贴近年轻血液的路线。

2

“仙侠第一厂牌”实至名归

提到优酷，在美学、故事、传统文化上持续创新的仙侠剧是绕不开的话题。

《长月烬明》借鉴敦煌文化营造奇幻浓郁色彩的整体视觉，大量挖掘中国传统文化及神话元素融入内容，一以贯之的国风美学直接点燃了冷清的4月档。

优酷对于类型剧创作的革新不仅在于具体创作的细节，更在于大方向的把控，尤其是内容审美、价值观趋向与用户的高度同步。

纵观市场上高认可度的仙侠题材作品，制作精良、人设创新、剧情反套路是它们的共同特征。正因为优酷内容方向的明确，像《长月烬明》这样出色的爆款剧出现绝非偶然，优酷优质仙侠剧的接连不断是体系成熟的必然结果。

回望仙侠剧的发展历程，优酷在这一题材赛道已经长期处于引领地位。早在《三生三世十里桃花》的年代，优酷已领先行业半步，积累了许多仙侠爆款方法论。

2020年优酷推出“宠爱剧场”，《琉璃》点燃暑期档，开启仙侠剧男女主反套路3.0时代；2022年，《与君初相识》《沉香如屑》从春火到夏，在传统剧情模板上展现出温柔强大的女性力量。

到2023年，《星落凝成糖》《长月烬明》《护心》三部大剧接连上线，通过美学、故事、人设等方面的创新，打破题材同质化的审美疲劳。差异化的连续排播带证明了优酷爆款内容的持续输血能力，更唤醒了大众对仙侠题材的期待值和信任度，让长青赛道焕发新生机。

持续创新仙侠的同时，优酷站内还有《仙剑奇侠传》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等多部经典仙侠剧，早已培养起“在优酷看仙侠”的用户心智。

当然想要真正打造厂牌优势和俘获资深剧迷，内容只是第一步，优酷还在不断丰富仙侠剧的玩法，满足观众在追剧之余更多元的情感诉求和寄托。

作为全面发展的现象级爆款，《长月烬明》已成为优酷仙侠社交新名片，让市场看到了优酷仙侠的多样玩法。

观众的积极反督促优酷提升内容创造力，不断推出真正与观众情感共鸣的、满足用户审美需求的高质作品。优酷仙侠剧的持续霸屏，让观众和行业看到仙侠剧拓宽创作边界的可能，也助力优酷再次坐稳“仙侠剧第一厂牌”。

3

创新与持续，好内容不断档

优酷对于爆款与细分赛道的精耕细作，积累了丰富的差异化产品种类，给构建平台的内容护城河做好了长线布局。

自年初《少年歌行》开始，优酷剧集上半年一直保持稳定水准，持续产出爆款内容，围绕头部内容和档期形成排播高原，并让内容有效匹配到它的受众。

《少年歌行》《星落凝成糖》这两部开年大剧一路走高，《立功·东北旧事》在悬疑题材中巧妙融入喜剧元素，《长月烬明》《后浪》《偷偷藏不住》对固有题材的破圈尝试，同时满足不同观众群体的观剧需求，让各圈层观众都在优酷找到独属于自己的内容。

不仅如此，这几部剧在各自的类型框架内都实现了突破创新，带给了观众不同以往的新鲜观感。

当下市场正处于经历迭代、加速淘汰无效产出的阶段，用户内容多样性的需求也得到满足。

有鉴于此，优酷剧集的整体布局围绕头部和垂类新品进行探索。具体思路上，悬疑赛道的解法是“悬疑+”，用类型叠加缓解观众审美疲劳，比如《他是谁》悬疑+刑侦，《立功·东北旧事》是悬疑+喜剧。

未来重点IP是“紫金陈悬疑宇宙”，计划在未来5年内开发10部作品，作为优酷率先开发的“她悬疑”细分赛道，将持续深耕，以情感、氛围呈现，用语言激发共鸣。

垂类赛道，比较有代表的是真人漫改赛道。一直以来真人漫改剧的难点在于，相较于文学，原作本身就是视听内容，真人的呈现必然会被大众期待。影视化既要满足动漫迷和剧迷的双向需求，也要结合原作质感和真人漫改剧的内容特点，提炼新的叙事节奏和美学特点。

而《少年歌行》剧版前7集的剧情、特效与动画第一季几乎达到了1:1的高比例还原，打斗戏份毫不敷衍，武术设计行云流水，不搞慢动作，动作招式恰到好处，讲究快准狠，颇有早年武侠剧和仙侠仙侠剧的风范。

凭借对动漫的高度还原和强力升级，《少年歌行》成功打破二次元和三次元壁垒，在粉丝和大众间找到精妙的平衡，在真人漫改赛道上找到一条可行的通路。

此外，还有《异人之下》《镇魂街2》《我师兄实在太稳健了》《镖人》《灵笼》《我家大师兄脑子有坑》等一系列漫改作品都在布局之列，真人漫改即将成为优酷的又一个金字招牌。

近年来，中国剧集创作在重大主题电视剧引领下，初步形成高质量繁荣发展的新局面。6月22日，优酷副总裁谢颖亮相上海电视节时表示，优酷剧集将深耕重大主题，积极发力“英雄赞歌”系列，彰显民族力量，激发爱国热情。

《上甘岭》聚焦抗美援朝时期上甘岭43天的壮烈战斗，再现志愿军战士不屈不挠、团结战斗的精神；《侦察英雄》将视角选定为侦察兵这一特殊兵种，体现志愿军在极不对称、极为艰难的情况下，打破了美军不可战胜的神话。

《海天雄鹰》全方面还原舰载机机群成功试飞的伟大时刻；《欢迎来到麦乐村》讲述平凡医者远离祖国，在异乡用真情和实干赢得尊重和爱戴，收获了当地民众朴实真挚的友情。

优酷深耕现实题材和主旋律创作，将中国故事与时代精神相结合，践行互联网视听平台在主流价值传播上的责任与担当，将给观众带来极为真实的精神共鸣。

4

写在最后

在国内剧集市场趋于同质化的时期，2023下半年优酷将围绕头部化、垂类化、精品化构建全新剧集体系，通过价值传递情绪，在题材上做加法，孵化出创新IP，带动行业共创文化精品。

如今剧集领域的竞争已然进入到比拼内容辨识度的下半场，平台内容的独特性和艺术创造力将是影视行业的下一段征程，优酷显然在为更漫长的竞赛做好充分的准备，为好内容全力以赴。

责任编辑：胡笑柯